Campaña publicitaria.

Respuestas

*Los siete pasos que propone roli - mira.nireblog./com estan muy bien,ya que son muy importantes para tener en cuenta en la realizacion de una campaña publicitaria. Pero agrege algunos pasos que tambien me parecieron importante de tener en cuenta antes y despues de los sietes pasos.

PASOS PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA:

1 paso-Análisis De La Situación:

Este análisis resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria.

*Antecedentes
Comenzaremos con una revisión de los antecedentes de este caso que ilustra el tipo de información en un análisis de la situación. En que año fue fundada la empresa, los productos o servicios que a desarrollado y comercializado.

Reconocimiento de una necesidad:

Los consumidores inician el proceso de compra con el reconocimiento de la necesidad. La necesidad puede ser activada por estímulos internos, si una de las necesidades normales de la persona (hambre sed, sexo) sube a un nivel lo bastante alto como para convertirse en un impulso.
La necesidad también se puede disparara debido a estímulos externos. Una panadería, el auto nuevo del vecino, un comercial de televisión de unas vacaciones. En esta etapa, el mercadologo tendrá que determinar los factores o las situaciones que generalmente llevan al consumidor a reconocer una necesidad. Tras reunir este tipo de información, podrá identificar los estímulos que suelen activar el interés por un producto y podrá desarrollar programas de mercadotecnia que incluyan estos estímulos.

*La Búsqueda De Información:
Un cliente interesado puede buscar mayor cantidad de información, o no hacerlo. Si tiene a la mano un producto que lo satisfaga, es probable que el consumidor lo compre en ese momento. En caso contrario, quizá emprenda la búsqueda de información relativa a dicha necesidad. Normalmente, la cantidad de investigaciones que realiza el consumidor aumenta conforme el consumidor pasa de decisiones que entrañan la solución de problemas limitados a aquellas que involucran la solución de problemas extensos.

El consumidor puede obtener información de varias fuentes, entre ellas:
* Fuentes personales: familia, amigos, vecinos conocidos.
* Fuentes comerciales: publicidad, vendedores, distribuidores, empaques, exhibidores.
* Fuentes Públicas: medios masivos de comunicación, organizaciones que califican el consumo.
* Fuentes de experiencias: manejo, análisis y uso del producto. Estas fuentes varia de acuerdo con el producto y el comprador. Las fuentes más efectivas suelen ser personales. Las comerciales, informan al comprador, pero las fuentes personales le sirven al comprador para legitimar o evaluar los productos.

*La Evaluación de Las Alternativas:
El mercadologo debe conocer la manera en que el consumidor procesa la información para llegar a la elección de un producto o servicio.Los consumidores operan varios procesos de evaluación.

En primer lugar, cada consumidor considera que un producto es un conjunto de atributos con capacidad para proporciónale dichos beneficios y satisfacer la necesidad.

En segundo lugar, el consumidor concederá diferentes grados de importancia a cada atributo. Los atributos sobresalientes son los que vienen a la mente del consumidor cuando se le pide que piense en las características de un producto.

En tercero, es probable que el consumidor desarrolle una serie de creencias en cuando la marca. Las creencias de los consumidores pueden ir desde atributos reales, hasta las consecuencias de la percepción selectiva, la distorsión selectiva y retención selectiva.

En cuarto, el consumidor adjudica una función de utilidad a cada atributo. La función de utilidad indica la manera en que el consumidor espera que la satisfacción total del producto varíe de acuerdo con los diferentes grados de los diferentes atributos.

En quinto, el consumidor adopta actitudes ante diferentes marcas en razón de un procedimiento de evaluación.

*Decisión de compra:

El consumidor clasifica las marcas y da forma a su intención de compra. Hay dos factores que pueden intervenir entre la intención de compra y la decisión de compra. El primer factor son las actitudes de los demás. La intención de compra también está sujeta a la influencia de los factores inesperados como el ingreso esperado, el precio esperado y los beneficios esperados.
*Análisis swot:
Es la realización de un diagnostico de la empresa por medio del cual determinamos cuales son nuestras fortalezas es todo lo que nos puede ayudar o servir en este momento y que la organización tiene por dentro o sea que son internas y no las podemos conseguir afuera, solo las podemos encontrar DENTRO de nuestra organización y DEBILIDADES y es todo lo que daña y perjudica a la organización desde adentro. La OPORTUNIDADES son todas aquellas cosas que nos pueden ayudar o servir, pero que están fuera de nuestra organización. O sea que son EXTERNAS porque solo se encuentran fuera de la organización. Las AMENAZAS y es cualquier cosa que daña y perjudica a la organización y que viene fuera.

2 paso:Determinacion de los objetivos:

Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña.
En esta determinación de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de márketing y éstos al servicio de los de la organización en general.

3 paso: elaboración del 'briefing':

Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de 'briefing'.
Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc.

4 paso: determinación del eje de la campaña:

En tercer lugar tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad.
Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que ofrecemos, tendríamos que seleccionar, de entre todas las ventajas y beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio básico' o 'ventaja diferencial'.
Para hacer esta selección conviene que tengamos en cuenta tres factores:

• Las características del servicio en sí mismo.



• Las necesidades y deseos del público al que va dirigido.



• La publicidad que hacen organizaciones similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas).

5 paso: Elaborar el mensaje básico de la campaña:

Aunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensaje que queremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso darle forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al público al que va dirigido.

Elaborar el mensaje básico consiste en dar una 'forma creativa' al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña.

El mensaje básico debe tener las siguientes características:

• Ha de tener capacidad de atraer y fijar la atención del público al que va dirigido.



• Ha de tener capacidad para comunicar exactamente lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje.



• Tiene que tener capacidad para ser recordado e identificado.

6 paso: Plan de medios:

Una de las partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado.

El plan debe de estar basado en tres principios fundamentales:

• No existe un medio mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias. No se puede decir que la televisión es el mejor medio por su mayor audiencia.



• El plan debe de organizarse en función de los objetivos de la organización y de la publicidad y las estrategias publicitarias que se hayan decidido



• Es imprescindible conocer la audiencia de los diferentes medios por segmentos de edad, sexo, clase social, etc.

7 paso: Presupuesto:
En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del que dispongamos. Para fijar el presupuesto, tendremos que tener en cuenta:

• Qué medios son los ideales para alcanzar nuestros objetivos y cuál es su coste.

• Cuál es la difusión publicitaria que perseguimos.

• Cuál es la publicidad que están realizando organizaciones similares a la nuestra.

8 paso: Lanzamiento y control:
Llegados a este punto tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña de publicidad:

*A nivel interno hemos que controlar las inserciones y el presupuesto.

*A nivel externo tenemos que controlar los resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones de organizaciones similares a la nuestra.

9 paso:
Crear nuevas campañas cada siguiente mes dirigidas a públicos mas específicos.

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FUENTES: ecosas.wordpress.com/2006/11/16/10-pasos-para-hacer-campanas-publicitarias .

kailepdesign.wordpress.com/2007/12/21/como-hacer-una-campana-publicitaria-paso-a-paso.

Marketing viral:
El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.
La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.
La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer o B2C) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es una recomendación "boca a boca" positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integradas (Integrated Marketing Communications, IMC).
El marketing viral es una táctica del Net-Marketing, dedicada a potenciar el uso de Internet sobre las redes sociales (Se estima 8 contactos promedio por persona). En otras palabras propaga una idea a través de una red social. Piensen en las cadenas de texto quienes explotaron por años este concepto. Pero no por eso el marketing viral es maligno. En resumen:
Define metas primero.
Implementa beneficios según las metas.
Estipula el mejor canal.
Determina el mensaje para la campaña.
Arma sistemas de control.
¡Y controla!
FUENTE:http://www.cristalab.com/blog/que-es-el-marketing-viral-c41134l/http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral

audiovisual

grafica:

¿pepsi o pepsi?

Trabajo práctico Nº 5 ¿Pepsi o Pecsi?

Quisiera que entren al siguiente enlace y hagan un comentario sobre la nueva campaña de Pepsi.

Respuestas:

*El video esta muy bueno porque explica lo que es la publicidad, cual es su función y muestra las estrategias, los trucos que utiliza la publicidad. Se cuentan técnicos que se utilizan en distintas fases de la producción de un spot, para hacer más sugerente el mensaje.

Son muchos los trucos que utilizan para conseguir vender más, a través de la publicidad y también de estrategias de marketing, como la utilización de un envase determinado, de ofertas puntuales o de tarjetas de fidelización. Algunos de estos trucos son:

1. Explotación de la conciencia verde: muchas marcas aprovechan la preocupación actual por el medio ambiente para anunciar sus productos como naturales o respetuosos con el entorno, aunque muchas veces no lo sean.

2. Lo solidario engancha: los publicistas saben que una persona gasta con menos cargo de conciencia si sabe que está haciendo una buena obra.

3. Fomento de la sensación de escasez: si el mensaje es que un producto o modelo determinados tienen muy poco excedente o van a estar a la venta sólo por un periodo limitado de tiempo, seguramente tendremos más urgencia para comprarlo.

4. Los protagonistas del anuncio también transmiten un mensaje: si se utiliza a un deportista para anunciar un refresco, pensaremos que ese producto es muy sano.

5. La música, como gancho: muchas veces se consigue popularizar de tal manera una canción que nos decantamos por el producto asociado porque nos es más familiar.

6. La exclusividad de los artículos: ofrecer un producto como exclusivo o de lujo ayuda a conseguir un gran número de clientes.

7. Juegos de palabras: a veces se usan adjetivos o nombres que nos hacen pensar en algo positivo de ese producto, aunque luego no se ajuste a la realidad.

8. Uso de términos incomprensibles: los tecnicismos y palabras científicas nos conquistan aunque no sepamos su significado. Es el caso del prefijo ‘bio’ o la palabra ‘aminoácidos’.

9. Los niños sensibilizan: a menudo se utilizan niños en los anuncios para así enternecer a la audiencia.

10. Imágenes muy bellas, pero manipuladas: las técnicas informáticas y fotográficas permiten ofrecer una imagen muy atractiva de algún producto u objeto, pero a veces no se ajustan a la realidad.

11. Piel tersa, símbolo de juventud: sobre todo las marcas de cosméticos se valen de modelos guapas y atractivas, pero muchas veces retocadas o de edad inferior a la que se pretende mostrar en el anuncio.

12. El erotismo, clave: utilizar mensajes eróticos o sensuales para anunciar cualquier tipo de producto suele tener garantizado el éxito.

13. La utilización de lo sano: el término ‘light’ ha invadido los anuncios para convencernos de que ese producto es más sano y nos ayudará a engordar menos.

14. Verdades a medias: a veces se intenta vender un producto destacando un ingrediente en concreto. Mirando la letra pequeña de la etiqueta seguramente veremos que la cantidad de ese ingrediente es mínima.

15. Aceite vegetal por aceite de oliva: se usa a menudo el término aceite vegetal, que hace pensar en el aceite de oliva, pero suele usarse precisamente para no decir que se trata de aceite de coco o palma, poco beneficiosos para la salud.

16. Los colores también ayudan: el verde hace pensar en naturaleza; el rojo, en erotismo; el blanco, en la frescura y limpieza; el azul, en todo lo relacionado con el cielo, el aire y el agua…

17. Animales para enternecer: se busca sensibilizar al consumidor utilizando simpáticos cachorros de perro o dulces gatitos para ayudar a vender el producto.

18. Anuncios disfrazados de noticias: es una estrategia para evitar el rechazo de muchos consumidores hacia la publicidad.

19. Ofertas poco reales: a veces los 2x1 no implican ningún descuento.

20. Regalos poco útiles: el concepto regalo suele atraer, muchas veces sin darnos cuenta de que ese regalo nos sirve para poco.

21. Precios psicológicos: muchas marcas prefieren poner como precio 5,99 a poner 6,00, porque el consumidor se deja llevar por el primer dígito.

22. Los programas de fidelización: nos invaden las tarjetas que acumulan puntos y ofrecen descuentos en próximas compras; la empresa se garantiza así el regreso de ese consumidor a su tienda.

23. Distribución de los productos en los supermercados: está perfectamente estudiada para que el consumidor adquiera aquellos productos de menor venta.

24. Un buen envase: entre dos productos similares, el envase puede ser clave para decidir.

25. Marcas que bautizan: la esponsorización de equipos de fútbol, de campeonatos deportivos o de teatros ayuda a que se interiorice esa marca y se haga publicidad de ella aunque no sea a través de un anuncio.

26. Marcas en series, películas y videojuegos: el espectador ve, en un momento dado, a los protagonistas consumiendo un producto de determinada marca. Es uno de los trucos más utilizados últimamente en publicidad.

27. La moda: el ansia por la novedad nos lleva a sustituir rápidamente un producto por otro, aunque su diferencia sea mínima (cámara en el teléfono móvil, por ejemplo) o simplemente se ajuste a la moda de ese año.

28. Campañas de marketing ocultas: algunas marcas crean foros en Internet donde gente que en realidad no existe habla de lo bueno que es ese producto; otras empresas colocan, por ejemplo, cajas vacías de su producto en contenedores de basura, para que los vecinos piensen que es un producto muy usado en su entorno.

Los ocho spots:

*Pepsi-jokey:

*Pepsi-piloto

*Pepsi mostaza merlo- orsay

*Pepsi mostaza merlo-ñuls

*Pepsi mostaza merlo-fau

*Pepsi cirujano

*Pepsi-mozos

*Pepsi-mostoza merlo

evaluacion de produccion y gestion comunicacional

Trabajo de evaluaciónVisita al Diario UnoTarea:
1- La charla con la periodista guía se concretó en un ámbito específico del diario. ¿Cómo se llama ese lugar? ¿Qué tareas se desarrollan en ese sitio?
el lugar se llama area de redaccion.En este sitio se desarrollan las sgte taresa:diagramacion y armado,fotografia y redaccion periodistica.
2- A la hora de redactar la información ¿Qué es lo que tienen que respetar los periodistas y como se llama el programa con el que trabajan? ¿Qué permite este tipo de confección de página?
el programa se llama INDESIGN.Los periodistas tienen que respetar las diferentes areas.
3- La periodista entregó material en el que se puede observar la organización interna del diario. ¿Podrías explicar en que consiste el trabajo de cada sección y si todas son realizadas en la ciudad de Santa Fe?

-Las secciones del diario consisten de la siguiente manera:

Gerencia general

Comercial: una vez que los ejecutivos de venta concreten el negocio, la pauta publicitaria entra en el circuito de armado definitivo del matutino.Junto a ellos se encuentra la oficina de telemarketing, que se encarga de la búsqueda de potenciales de manera telefónica.

Arte: es el área encargada de la elaboración grafica del aviso o bien de la recepción del mismo cuando fue previamente realizado por el cliente.Su trabajo finaliza cuando las pautas publicitarias son enviadas al área de redacción.

Relaciones institucionales: desde esta estrategia y vital sección se trazan los objetivos de entrecruzamiento laboral con las instituciones, empresas y organizaciones de la ciudad y la región.

Circulación y distribución:se encarga de intercalar los distintos suplementos dentro del cuerpo.Luego proceden a la venta y distribución del matutino para tal fin canillitas particulares, transporte hacia el interior de la provincia y otras formas de repartos como pueden ser las suscripciones.

Area de redaccion

Diagramación y armado:es el sector donde se vinculan las ares de comercial, fotografía y redacción mediante el diseño grafico de todas las paginas.Es un equipo de profesionales que tienen a cargo la comunicación visual de la noticia.Diseñan recursos gráficos que acompañan la información tales como cuadros,infografías,fotomontaje,datos estadísticos entre otros.

Fotografia: los reporteros gráficos deben tener un criterio periodístico y estetico.El trabajo esta relacionado con el del periodista ya que la imagen es una de las partes importantes de la información, por tal motivo el matutino reconoce este trabajo mediante secciones fijas donde una imagen vale más que mil palabras.

Redacción periodista:esta dividida en diferentes ares que permiten la especialización conceptual, tales como salud ,educación,pais,mundo,sin descartar la importancia que se les brida a los barrios, las organizaciones no gubernamentales y noticias que descartan personalidades e instituciones de la comunidad santafesina.

4- Teniendo en cuenta los temas que se abordan en sus páginas ¿Qué tipo de diario es?

-Es matutino y su función es informar a las personas todo lo que sucede en la región (santa fe).

5- ¿A qué grupo pertenece este medio? Describa cuales son las otras empresas que lo constituyen.
este medio pertenece al grupo diario uno medios:
-television por cable
-television abierta
-telecomunicaciones
-radios am-fm
-via publica
-revista
-radio

6- ¿A qué hora cierra la edición del matutino? ¿Es la misma hora para todas las secciones?

-La edición de matutino del diario UNO cierra a las 18:00hs y es la misma para todas las secciones. Cada uno puede entrar a la hora que quiere pero el horario de cierre es el mismo se halla o no terminado en trabajo.

7- ¿Cómo se confecciona la tapa? ¿Qué criterios se tienen en cuenta?

-Para confeccionar la tapa eligen una noticia que sea importante, mucho mejor si es de santa fe, para que a la gente le interese y así quieran leerla.

8- ¿Qué tiraje tiene?

-El tiraje es depende el día.Los días de semana se imprimen unos 7000 y el fin de semana mas o menos a unos 12000 por el tema de los clasificado,suplemento,etc.

9- A partir de todo el material que ha recopilado de esta visita, redacte una nota periodística en la que desarrolle, de manera cronológica, los puntos más sobresalientes de la misma. Debe respetar la estructura d información periodística impresa propia de un diario, con título, copete, cuerpo, foto, pie de foto, subtitulado, destacados y cualquier otro tipo de cobertura de diseño que desse darle para colaborar con la mejor comprensión y fluidez de lectura.

Trabajo Practico Nº 4

Explicar teóricamente las siguientes 2 afirmaciones y ejemplificar:



1.- La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.



2.- La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.



RESPUESTAS:
1-La publicidad es un metodo que se utiliza para convencer,inducir a alguien con razones a creer o hacer algo e influye sobre el modo de proceder o portarse de las personas.
ejemplo de publicidad:los anuncios de televison de algun determinado producto(como un perfume,desodorante) estimula a las personas a que lo compren.

2-La publicidad es un instrumento utilizado para promover la demanda a los comerciantes, fabricantes y empresarios,estos son los que han promovido la publicidad y han sido su principal cliente.
ejemplo de publicidad:un anuncio de telefonica y movistar.

TIPOS DE MARKETING

"TIPOS DE MARKETING"
Marketing Directo:es un contacto directo con la persona,haciendole un ofrecimiento,una promocion de algo.Ejemplo:
-estoy en un festival,me hacerco al dueño de la banda y le digo:"soy buena tocando la guitarra"
-estoy en lo de una amiga,me gacerco a la madre y le digo:"limpio muy bien"
-estoy en un cumpleaños,me hacerco a un chico y le digo:"bailo muy bien"

Publicidad:por medio de la comunicacion de ideas,palabras,quiere atraer,convenser,llamar la atencion al cliente para que vea lo que le esta proponiendo.
-estoy con mis amigos en un festival,unos de ellos se hacerca al dueño de la banda y le dice:"mi amiga que esta ahi toca bien la guitarra"
-estoy con una amiga en la casa de la tia,ella se hacerca y le dice a la tia:"ella limpia muy bien"
-estamos con mi hermana en un cumpleaño,se hacerca a un amigo de ella y le dice:"mi hermana la esta ahi baila muy bien"
Telemarketing:se utiliza un objeto(telefono) o cualquier medio para luego contactar con el cliente.
-estoy en un festival,me gusta mucho,entonces consigo la direccion y le digo:"toco bien la guitarra"
-estoy con una amiga tomando mates,me comenta que la tia necesita una empleada domestica,entonces le pido el numero de la tia,la llamo y le digo:"limpio muy bien"
-estoy en el cumpleaños de mi prima,me gusta el amigo de alla,me entero que baila reggeton,entonces consigo la direccion,voy hasta la casa y le digo:"bailo muy bien"
Customer Relationship Management:por medio de algo,ya sea una idea,lo que hace es que el cliente lo recuerde.
-estoy en un festival,lo recuerdo al dueño,me hacerco y le digo:¿recordas que buena soy tocando la guitarra?
-estoy en lo de una amiga,justo me la cruzo a la madre y le digo:¿te acordas que limpio muy bien?
-estoy en un cumpleaños,veo a un chico,lo reconozco,me acuerdo de algo,me hacerco y le digo:¿recuerda lo bien que bailo?
Relaciones Publicas:establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosa entre el publico de lo que depende su exito o fracaso,cuya finalidad es ganasrse la aceptacion e influir favorablemente en sus actitudes.
-estoy en un festival,me parece lindo un chico,me acomodo bien,me hacerco,le ofresco un cigarrillo y le digo:toco espectacular la guitarra.
-estoy en un cumpleaños,esta muy bueno un chico,me arreglo bien,me hacerco,le convido con un trago y le digo:no sabes lo bien que bailo.
-estoy en lo de una amiga,la veo a la madre,me hacerco,le convido un mate,le admiro su casa y le digo:soy buenisima limpiando.
Merchandising:busca la manera de llamar la atencion del publico promocionandose,lo cual acelera la accion de interes y decicion del publico.
-estoy en un festival,esta muy guapo el chico que esta sentado a mi lado,me hacerco y le digo:soy muy buena tocando guitarra y ademas le muestro unos videos que tengo en el celu tocando la guitarra.
-estoy en lo de una amiga:llega la madre,la llamo y le digo:soy excelente limpiando,y ademas le muestro como deje el baño limpio.
-estoy en un cumpleaño:llega el chico que me gusta,me hacerco y le digo:bailo de 10! y le muestro como me meneo.
Branding, "el Poder de la Marca":es lo que se a promosionado antes que ya es conocido por lo que posee y diferencido por el publico.
-estoy en un festival,lo veo al dueño,se me hacerca y me dice:escuche que tocas buena tocando guitarra.
-estoy en lo de una amiga,me la cruzo a la tia y me dice:me entere que limpias muy bien.
-estoy en un cumpleaños,se me hacerca el hermano de mi amiga y me dice:me han contado que bailas muy bien.
Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley:es aquella persona que utiliza distintos metodos engañosos y da informacion falsa para atraer la atencion del cliente.
-estoy en un cumpleaño,esta el chico que me gusta,me hacerco y le digo:no sabes lo excelente que bailo y todo lo que aguanto sin descansar.
-estoy en lo de una amiga.la veo a la madre y le digo:usted no se imagina lo bien que limpio y es mas no me tomo ni un minuto para descansar.
-estoy en un festival,me hacerco a donde se encuentra el dueño y le digo:toco espectacular la guitarra y puedo estar tocandola sin parar por un buen largo tiempo.

LA MARCA
Luego de leer el apunte responder a las siguientes consignas:
1- Explicar brevemente que es la marca y que atributos tienen.
2- Reconocer y clasificar los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada.
Justificar la respuesta.

RESPUESTAS:
1-La marca es el nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de ellos cuyo objetivo es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores con el objetivo de diferenciarlos de sus competidores.
Características de la marca:Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos requisitos:Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas.
Que sea fácil de leer y de pronunciar.En España, tuvieron muchas dificultades para ser pronunciadas marcas:
Que sea fácil de reconocer y recordar,que sea eufónica,que sea agradable al oído y que no resulte ridícula,que tenga connotaciones positivas y que tenga connotaciones positivas.
Marca blanca:llamada marca de distribuidor, es la marca perteneciente a una cadena de distribución (generalmente, hiper o supermercado) con la que se venden productos de distintos fabricantes.El fin de la marcas blancas es conseguir una fidelización para los productos del comercio.
2-Los distintos tipos de marca que se encuentran en la imagen dada son:
Marca Comercial:el nombre,palabra,símbolo o lema que identifíca mercancía para diferenciarlos de otras.No sólo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes.

Certificación de Marca:La emplea una persona distinta al propietario de una marca,para certificar el origen geográfico,calidad o grado,material,forma de fabricación u otra característica.

los consumidores

LOS CONSUMIDORES

Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta.
Seleccionar una publicidad y analizar:
a- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo
b- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.
c- A que targuet va dirigido el producto.
d- Que necesidad cubre el producto publicitado.
e- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.
f- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta.

RESPUESTAS:

1.Voy a comprar un paquete de cigarrillos para mi:

• el de prescriptor:yo decido la compra del producto(cigarrillos).


• el de comprador:adquiero ese producto para mi.


• el de consumidor:uso y gasto el producto personalmente.

Mi mama me manda a comprar pañales para mi hermano.Aca cumplo el rol de:

• comprador:yo adquiero ese producto pero no es para mi.
• prescriptor:Mi mamá es la que decidio que compre los pañales y
• consumidor:mi hermano es el que lo usa.

Mando a que me compren un pote de helado para mi.Aqui cumplo el rol de consumidor y prescriptor,decido y consumo el producto,y la persona que lo compra es el comprador.

a.Prescritor:puede decidir comprarlo un ama de casa o cualquir persona que quiera lavar la ropa.

comprador:puede comprarlo cualquier persona,ya sea para ella misma o para otro.

consumidor:lo consume la persona que lava la ropa.

b.Utilizaron los siguientes criterios:

• socioeconomicos,porque relaciona a las personas segun sus aspectos,como su nivel de ingreso y clase social a las que pertenecen.
• psicograficos,porque tiene en cuenta la personalidad,el estilo de vida y el sistema de volores.

c.El producto va dirigido a las personas que cumplen la funcion de lavar la ropa y principalmente a las amas de casa,no porque ellas consuman solas todo lo que compran,si no porque siguen siendo ellas quienes deciden y llevan a cabo esta tarea en la mayoria de las familias.

d.El producto publicitado cubre la necesidad de lavar la ropa y tenerla limpia.

e.Esta necesidad es absoluta .Porque es independiente del resto de personas cercanas o ajenas a nuestra vida.

f.Es una necesidad derivada.Porque se manifiesta en el deseo de adquirir el producto que permite cubrirla.

CORRECCIONES:

1.voy a comprar un paquete de cigarrilos malboro para mi.

Mi mama me manda a comprar pañales pampers para mi hermano.

Mando a que me compren un pote de helado veneto para mi.

b.criterios:

socioeconomicos:el producto es para las personas que quieren tener la ropa limpia,para los que tienen un trabajo donde se ensucian continuamente,para los que hacen un deporte como futbol, para los que tienen un ingreso de dinero y para todas aquellas personas que estan acostumbrados a usar esos tipos de productos.

psicograficos:se dirige a las parsonas que piensan siempre en tener la ropa perfecta,limpia,con un buen aroma y a los que tienen un buen estilo de vida.